2026年5月，福州大学收到省教育厅的通知，强调了录取通知书“一页纸”的要求，通知中专门提醒了一些“不合适”的做法。根据要求，教育部门表示会抽查。

　　华中科技大学采购与招标中心披露的信息显示，该校定制的2025年本科录取通知书成交价为19.5万元，共7500份，平均每份费用为26元。

　　“我们学校的录取通知书在985高校里算寒酸的了，没有礼盒，配了一本《芯片简史》、一个卡套和书签。但我依然很郑重地拆开，摆了个好看的造型，发了朋友圈。”湖南大学电气与信息工程学院大二学生刘露，至今仍清楚地记得两年前收到录取通知书的那一刻。

　　之所以觉得相对“寒酸”，是因为她在社交媒体上看到了其他高校五花八门的录取通知书：有的能切西瓜，有的可食用，还有的嵌入“南极海水”吊坠……因此，当她看到录取通知书要回归“一页纸”的新规时，颇感意外。

　　2026年6月3日，教育部发文强调严肃招生宣传纪律，提出推动录取通知书回归“一页纸”，坚决纠治奢华录取通知书、新生礼盒等不良风气。

　　事实上，早在2022年，教育部就要求简约制作录取通知书，避免铺张浪费。福州大学招生考试研究中心副研究员俞晓菁向南方周末记者分析，此次要求更明确，引导高校避免盲目攀比，破除招生宣传的“内卷”，也让不少招生老师松了口气。

　　追逐“网红”效应

　　近年来，从材质到工艺，高校的录取通知书愈发内卷。

　　以2025年为例，清华大学的录取通知书内含二校门立体纸雕模型，采用激光雕刻工艺；上海交通大学的录取通知书以礼盒呈现，礼盒使用古树纸材质，内置的“立体长卷”则历经异形模切、立体成型等多道工序；哈工大录取通知书中的校长寄语，用材与“梦舟”载人飞船、天问二号探测器返回舱的核心热防护材料相同……

　　录取通知书的工艺复杂，价格也被热炒。

　　中国海洋大学2025年的录取通知书礼盒内附“南极海水吊坠”，被网友评为“全网最浪漫通知书”，引发热捧。吊坠在某二手平台的最高售价达5000元，也有主动求购者开出300元至3000元不等的价格。

　　对此，俞晓菁也观察到，部分高校的录取通知书设计过于追逐“网红”效应，以新奇、炫酷为卖点，试图借助视觉冲击博取社会关注。“数字技术、特殊材质与复杂工艺的运用固然体现了高校的创新意识，但当设计过度聚焦于形式独特性时，通知书作为教育媒介的本位功能可能被弱化，甚至滑向为创新而创新的符号游戏。”

　　她还特别提到，部分录取通知书在材质与工艺上过度铺张，采用昂贵材料或繁复制作流程，个别院校甚至使用贵金属、丝绸、特殊合成材料等，将通知书异化为收藏品甚至奢侈品。

　　这种被精心制造的“惊喜”，并非凭空出现，而是生源竞争加剧之下高校宣传策略外化到通知书上的结果。

　　在学生刘露看来，录取通知书的核心价值不在于奢华程度，也不会成为学生择校时的考量因素，但“高考是18岁之前最重要的事情，收到录取通知书的那一刻，也是对寒窗苦读十二年的认可”。正因此，仪式感才格外重要：当新生收到精致又有巧思的通知书，喜悦也可想而知。

　　俞晓菁进一步解释，考生和家长都很重视这一环节，他们既能成为高校的宣传者，也能辐射到学弟学妹和周边的人，这也折射出高校对招生工作和生源的重视，学校希望被更多考生和家长看见。“考生和家长晒录取通知书对高校而言就是很好的宣传。”

　　毫无疑问，录取通知书已然成为高校招生宣传中的重要一环。

　　某985高校党委宣传部的老师周欣告诉南方周末记者，录取通知书的工作通常由他们与招生部门共同协作。“每年5月至9月是学校的宣传高峰，开学典礼、毕业典礼这些仪式，以及录取通知书，都相对容易出彩。录取通知书的创意，也是表达学校特色和个性的一种方式，既能展示学校的形象，也能传达出我们的诚意和心意。”

　　无法忽视的经济账

　　录取通知书，一方面连着高校的形象和诚意，另一方面也让不少高校招生老师不堪其累。

　　参与过录取通知书设计和定稿的周欣说，虽然东西可能并不贵，但确实挺费劲儿，“要往里面放什么，得苦思冥想”。

　　北京林业大学艺术设计学院教师胡贤明曾连续四年负责学校新版录取通知书的创意。他在接受媒体采访时曾提到，一份通知书从酝酿想法到最终出品，大概要经历一年，其中包含三个关键步骤：确定主题和方向，提炼设计概念，完成设计呈现以及最后的实物制作。

　　一份精美的录取通知书背后，除了设计者们所付出的心血，还有无法忽视的经济账。

　　华中科技大学采购与招标中心披露的信息显示，该校定制的2025年本科录取通知书成交价为19.5万元，共7500份，平均每份费用为26元；同年1.12万份研究生录取通知书的成交金额为14.56万元，每份平均费用为13元。

　　据复旦大学采购与招标管理中心网站的公告显示，2025年，复旦大学为纪念建校120周年，拟制作百廿校庆版录取通知书及礼盒4000份，并制作2025年招生宣传印刷品，采购预算达到83万元。

　　俞晓菁此前长期身处招生一线，看到兄弟院校纷纷推出礼盒、赠送周边，压力也很大。“我们也动过做礼盒和周边的念头，但测算后发现成本太高，讨论后一致认为将这笔钱花在更需要的地方。”因此，他们的录取通知书一贯走的是简约路线。

　　2026年5月，福州大学收到省教育厅的通知，强调了录取通知书“一页纸”的要求。俞晓菁介绍，通知中专门提醒了一些“不合适”的做法，例如立体、折页、多层封套这些繁杂的设计，烫金、覆膜等工艺；再比如明信片、电脑包、帆布包、校园文创、宣传画册等附属品。根据要求，教育部门表示会抽查。

　　而那时，福州大学已完成录取通知书的设计定稿，原方案是可立体展开的版本，正要签协议付型印刷。收到通知后，学校立即修改了方案，将其简化。俞晓菁强调，这并不困难，“改简单点总是容易的”。

　　也有学校更早收到风声。

　　“我们去年收到过相关消息，今年5月又收到一次内部提醒。”周欣表示，按照教育部要求，2026年的录取通知书更朴素，就是一张纸，“明显更省精力和时间”。

　　一位北方985高校招生办的老师告诉南方周末记者，他们在2025年下半年就收到改革倡议，2026年全程按“简约单页”的思路设计通知书，“不复杂但用心”，6月3日发布的新规并未打乱工作节奏。

　　在他看来，节约下来的资源可优化配置到新生入学保障、育人服务等重点工作中。

　　但当录取通知书回到“一张纸”，如何在简约中仍能体现出校园文化和设计理念，让新生感受到心意和诚意，仍是高校要面对的课题。

　　周欣也提及，学生喜欢的录取通知书不一定昂贵，比如陕西师范大学的手写通知书“含金量”就很高。在她看来，要在不铺张浪费的前提下作出新意，因为那是新生对学校的第一印象。

　　俞晓菁回忆起自己1995年收到的天津大学录取通知书：一张B5大小的薄纸，非常简单，却足以让人兴奋。“那时能上大学就很开心，录取通知书的价值远超过还能得到什么礼品。”

　　她觉得，如今，学生对录取通知书有了更高的期待，高校如何在简单质朴里呈现内涵，是值得思考的。

　　（应受访者要求，刘露和周欣为化名）