猫头鹰车志（ID:owlauto）讯，近日，广汽启境汽车因官宣网红女博主、前时尚大刊主编苏芒担任旗下首款车型GT7的“首席美学品鉴官”而被骂上了热搜。

启境汽车的初衷其实很简单，就是试图借助苏芒的时尚影响力为这款华为联合研发的国产高端车型赋能。但苏芒自身却充满了争议，其长期在国内塑造“独立女性”形象，早年宣称“家务是女性牢笼”，却在嫁入法国家庭后频繁展示为十几口人做饭的场景，被网友戏称“法兰西第一女仆”。加之“650元伙食费不够”“禁止员工穿秋裤”等脱离大众的言论，其“西式精英”的形象与启境GT7主打的“国产高端、中国智造”定位严重冲突。因此，官宣数小时内，启境汽车的评论区便被嘲讽言论淹没。

对此，启境汽车发布说明称，苏芒以品鉴官身份参与活动，并非品牌代言人，结合网友意见已停止相关内容传播，后续品鉴官将面向全体用户公开招募。至此，这场合作仅维持11天便结束了，成为了车圈年度最典型的营销翻车事件之一。

值得注意的是，就在此次事件前不久，别克汽车也因官宣苏芒为“至境世家挚友”而遭遇了舆论痛批。启境汽车还能重蹈覆辙，从某种程度上而言，也体现出了品牌舆情监控机制的不敏感。未来，品牌方在追求跨界热度时更应注重代言人与品牌调性的契合度，才能让合作更为稳妥有效。